Recherche : les hommes ayant un taux élevé de testostérone achètent des choses chères

Il existe un lien entre les niveaux élevés de testostérone chez les hommes et leur besoin d’acheter des produits de luxe et des symboles de statut social. Cela ressort clairement d’une nouvelle étude internationale.

"Une grosse BMW !"

Soudain, tant de choses deviennent claires pour moi. Toutes ces marques de vêtements de fitness qui laissent leurs modèles poser avec des voitures chères. Joel Beukers qui a récemment acheté une Rolls Roys Phantom alors qu'il a déjà une belle Lambo dans le garage.

Je pensais que c’était juste du marketing de musculation à l’ancienne. Vendre la vieille idée selon laquelle si vous réussissez à développer votre corps, tous les autres succès suivront. Auparavant, cette idée était vendue en mettant des bodybuilders en couverture d'un magazine avec de belles femmes adoratrices dans leurs bras. Grâce aux vidéos YouTube des chercheurs d'or, nous savons maintenant qu'une voiture chère amènera une belle femme dans votre lit beaucoup plus rapidement qu'un gros biceps. Il n’est donc pas vraiment surprenant que ce soit simplement la testostérone qui stimule l’achat de symboles de statut social tels que des voitures chères.

C'est du moins la conclusion des chercheurs du Caltech, de la Wharton School, de l'INSEAD, du Laboratoire ZRT et de Sorbonne Université [1]. Leurs recherches montrent qu'il existe une relation causale mesurable entre les niveaux de testostérone et le désir d'une personne pour les symboles de statut social et les produits de luxe.

Testostérone et mictions fréquentes

Ce serait l’ancien comportement alpha de domination. Un concours de pipi. Statut pour augmenter les chances de ressources et d'accouplement. Survie des plus riches.

Les hiérarchies donnent lieu à des avantages au niveau du groupe, tels que la facilitation de la coordination leader-suiveur et la réduction des conflits de ressources. Au niveau individuel, un rang social plus élevé améliore les opportunités d'accouplement, favorise l'accès aux ressources, réduit le stress et augmente l'influence sociale.

Des recherches antérieures suggéraient déjà un lien suspecté entre la testostérone et le besoin de statut. Pour en savoir plus, 243 sujets de test ont été recrutés, âgés de 18 à 55 ans. La moitié a reçu un gel de testostérone, l’autre moitié un placebo. Chacun a ensuite été interrogé sur son appréciation pour une marque de vêtements chère comme Armani ou une marque qui n'était pas luxueuse, mais de bonne qualité. Les participants ayant reçu le gel de testostérone étaient plus susceptibles de montrer une préférence pour les marques de luxe.

Les hommes ont ensuite vu trois publicités différentes pour le même produit. La première publicité décrivait le produit en mentionnant principalement sa haute qualité. La deuxième publicité présentait le même produit comme un article de luxe avec des termes tels que « prestige, « luxe » et « souci du détail ». La troisième publicité visait à exprimer la force avec des termes tels que « fort », « indestructible » et « sport ». Vous l'avez deviné ; les hommes qui avaient reçu le gel de testostérone ont montré une plus grande appréciation pour la publicité mettant l'accent sur le luxe et le prestige.

Pour ces hommes qui donnent des orgasmes

Dans quelle mesure ces résultats sont-ils utiles ? C'est bien sûr merveilleux pour un spécialiste du marketing. "Aston Martin, pour les hommes qui donnent des orgasmes !" Après tout, si vous n’avez pas besoin d’une voiture aussi chère, vous n’êtes pas un « vrai homme ». Avec un boîtier aussi fragile, vous n'avez pas besoin de Durex. Le commerçant ne se soucie pas de savoir si la testostérone provient des testicules, d'un patch ou d'une aiguille d'injection.

Est-ce que cela vous est utile comme bombe à testostérone ? Pas vraiment. Vous savez maintenant que votre besoin de lunettes de soleil coûteuses, de vêtements de marque et d'une voiture de luxe peut être motivé par votre testostérone. Et puis? Vous saviez probablement déjà qu'on n'achète pas une Rolls Royce Phantum dorée pour des raisons pratiques. Si vous achetez une voiture qui crie encore plus fort que vous, vous ne vous engagez probablement pas autant dans une contemplation profonde et une introspection.

Bien sûr, je dois admettre que j’étais un grand fan de Top Gear et que j’adorais les hypercars tous les vendredis soir. Pourtant, je ne me vois pas acheter une Ferrari ou une Bugatti de si tôt si je gagne à la loterie demain. Pour une raison quelconque, je me sentirais un peu adolescent en sortant de l'un de ceux du Jumbo. Mais j'ai déjà 41 ans. Cela doit être dû à ma testostérone.

Références

1. L'administration d'une dose unique de testostérone augmente la préférence des hommes pour les biens de statut. G. Nave, A. Nadler, D. Dubois, D. Zava, C. Camerer & H. Plassmann. Nature Communications volume 9, Numéro d'article : 2433 (2018)