Forschung: Männer mit hohem Testosteron kaufen teure Sachen

Es gibt einen Zusammenhang zwischen hohen Testosteronspiegeln bei Männern und ihrer Notwendigkeit, Luxusgüter und Statussymbole zu kaufen. Eine neue internationale Untersuchung zeigt dies.

"Ein fetter BMW!"

Plötzlich werde ich so klar. All diese Fitness-Bekleidungsmarken, die ihre Modelle mit teuren Autos posieren haben. Joel Beukers, der kürzlich einen Rolls Roys Phantom gekauft hat, während er bereits einen schönen Lambo in der Garage hat.

Ich dachte, es wäre nur altmodisches Bodybuild-Marketing. Verkaufen Sie die alte Idee, dass, wenn Sie Ihren Körper erfolgreich aufbauen, alles andere folgen wird. Schon früh wurde diese Idee von Bodybuildern auf dem Cover eines Magazins mit schönen, anbetenden Frauen in ihren Armen verkauft. Dank der Goldgräber YouTube-Filme wissen wir, dass ein teures Auto eine schöne Frau viel schneller in Ihr Bett bringt als ein großer Bizeps. Es sollte nicht wirklich überraschen, dass es nur Testosteron ist, das den Kauf von Statussymbolen wie teure Autos stimuliert.

Das ist zumindest die Schlussfolgerung der Forscher von Caltech, Wharton School, INSEAD, ZRT Laboratory und Sorbonne University [1]. Ihre Forschung zeigt, dass es einen messbaren kausalen Zusammenhang zwischen dem Testosteronspiegel und dem Wunsch einer Person nach Statussymbolen und Luxusgütern gibt.

Testosteron und Urin

Es wäre das alte Alpha-Verhalten der Dominanz. Ein Spiel von Pisse. Status, um die Wahrscheinlichkeit von Ressourcen und Paaren zu erhöhen. Überleben der Reichsten.

Hierarchien führen zu Adoptionen auf Gruppenebene, wie z.B. die Erleichterung der Führung "Koordination folgen und Ressourcenkonflikte reduzieren". Auf individueller Ebene verbessert ein höherer sozialer Rang die Paarungsmöglichkeiten, fördert den Zugang zu Ressourcen, reduziert Stress und erhöht den sozialen Einfluss

Frühere Studien haben eine wahrscheinliche Beziehung zwischen Testosteron und der Notwendigkeit des Status gezeigt. Um mehr darüber zu erfahren, wurden 243 Testpersonen im Alter von 18 bis 55 Jahren rekrutiert. Die Hälfte bekam ein Testosterongel, die andere Hälfte ein Placebo. Dann wurde jeder nach seiner Wertschätzung für eine teure Bekleidungsmarke wie Armani oder eine Marke gefragt, die nicht luxuriös, sondern von guter Qualität war. Teilnehmer, die das Testosterongel erhalten hatten, zeigten eher eine Präferenz für Luxusmarken.

Dann wurden den Männern drei verschiedene Anzeigen des gleichen Produkts gezeigt. Die erste Werbung beschrieb das Produkt, indem sie vor allem die hohe Qualität nannte. Die zweite Werbung veröffentlichte das gleiche Produkt wie ein Luxusartikel mit Begriffen wie "Prestige", "Luxus" und "Aufmerksamkeit für Details". Der dritte Werbespot trat für Ausdrücke mit Begriffen wie "stark", "unzerstörbar" und "Sport" in Kraft. Sie haben es erraten; Die Männer, die das Testosterongel erhalten hatten, zeigten eine höhere Wertschätzung für die Werbung, die Luxus und Prestige hervorhob.

Für die Männer, die Orgasmen geben

Wie nützlich sind diese Erkenntnisse? Für einen Vermarkter ist es natürlich schön. "Aston Martin, für Männer, die Orgasmen geben!" Wenn Sie kein so teures Auto brauchen, sind Sie kein richtiger Mann. Mit Sun Slap za(a)kje brauchen Sie nicht teuer. Darüber hinaus ist es dem Vermarkter egal, ob Testosteron aus den Hoden, einem Pflaster oder einer Injektionsnadel stammt.

Hilft es Ihnen als Testosteronbombe? Nicht wirklich. Sie wissen jetzt, dass Ihr Bedarf an teuren Sonnenbrillen, Markenkleidung und einem fetten Auto möglicherweise von Ihrem Testosteron angetrieben wird. Also? Sie wussten wahrscheinlich schon, dass Sie aus praktischen Gründen keinen goldfarbenen Rolls Royce Phantum gekauft haben. Wenn Sie ein Auto kaufen, das noch lauter schreit als Sie selbst, dann sind Sie wahrscheinlich nicht so beschäftigt mit tiefer Kontemplation und Selbstreflexion.

Jetzt muss ich natürlich zugeben, dass ich ein großer Fan von Top Gear war und ich jeden Freitagabend die Hypercars probierte. Trotzdem sehe ich mich nicht bald einen de Ferrari oder einen Bugatti kaufen, wenn ich morgen im Lotto gewinne. Aus irgendeinem grund würde ich mich ein wenig jugendlich fühlen, wenn ich aus einem dieser dinge im jumbo aussteige. Aber ich bin 41 Jahre alt. Muss mein Testosteron sein.

Referenzen

Einzeldosis Testosteron Verwaltung erhöht Männer G. Nave, A. Nadler, D. Dubois, D. Zava, C. Camerar & H. Plassmann . Nature Communication Volume 9, Artikelnummer: 2433 (2018)