Nike y el maniquí curvy

Nike ha colocado maniquíes plus size en la sección de mujer de su gran tienda de Londres. Internet estalla: "¿Eso no choca con una marca deportiva como Nike?". Internet responde: "Dejad de hacer fat shaming".

Aquí vamos otra vez. 

Nike y el maniquí gordo

Cuando vi la noticia anoche, me quedé un poco confundido. Tenía muchas preguntas. Pero las más importantes eran:

• ¿Por qué sí se nos permite hacer fat shaming a los maniquíes y llamarlos gordos, pero no a las modelos plus size?
• ¿Por qué precisamente una marca deportiva no podría poner maniquíes 'curvy' en la tienda?

RTL Boulevard trató el tema. Como iba de 'plus size', por supuesto volvió a aparecer Ashley Graham. La modelo plus size que en su día fue objeto de mi artículo más criticado en casi diez años escribiendo.

Fat shaming de maniquíes

En aquel artículo me preguntaba si debemos ver a las modelos con sobrepeso como figuras ejemplares, igual que esa misma pregunta se plantea desde hace décadas sobre las modelos demasiado delgadas. Como entendía que "gordo" y "delgado" pueden ser términos subjetivos, intenté mantenerlo objetivo hablando, a partir del IMC, de los términos más médicos "sobrepeso" y "obesidad".

Buen intento con el matiz, pero no sirvió de nada. Si llamas gorda a una modelo plus size, simplemente eres un imbécil.

Por eso anoche me sorprendió tanto la dura crítica dirigida a Nike a raíz de los maniquíes plus size. "Demasiado gordo, demasiado voluminoso y demasiado curvy para una marca deportiva".

Sumarse a la tendencia plus size

En RTL Boulevard nos muestran un clip en el que una presentadora de CBS cuenta que el 42% de los consumidores deja que las medidas del maniquí influyan en su elección al comprar ropa. Por eso, los comercios estarían sustituyendo cada vez más los maniquíes con cintura de avispa por maniquíes más curvy. Una representación más realista de gran parte de la clientela.

Así que Nike ahora también se suma a esta tendencia.

Como era de esperar, Nike recibe elogios desde distintos ángulos por ello. "Valiente que se atrevan a desafiar el ideal de belleza".

"No hay plus size en fitness"

Pero por alguna razón, según muchos, precisamente una marca deportiva como Nike no debería participar en esto. Sobre todo porque supuestamente promovería el sobrepeso.

Tanya Gold escribió anteayer un artículo para The Telegraph con críticas similares. Entre otras cosas, escribió que lo veía como una forma de fat acceptance.

“El nuevo maniquí de Nike no es una talla 12, que es saludable, ni siquiera una 16 - un peso considerable, sí, pero no uno que mate a una mujer. Es inmensa, gigantesca, enorme. Se desborda de grasa. Es, en todos los sentidos, obesa, y no se está preparando para correr con su brillante equipación de Nike. No puede correr. Es más probable que sea prediabética y vaya camino de una prótesis de cadera.”

Su postura era la misma que la mía sobre las modelos plus size. Aunque yo todavía la formulé como pregunta: ¿hasta qué punto aceptar el sobrepeso es una forma de rendirse? Además, me gusta pensar que fui algo más sutil.

Sin fat shaming para maniquíes

Pero al igual que yo entonces, Tanya descubrió rápidamente que con posturas así pisas callos de forma brutal. Mientras tanto, ya ha recibido bastantes reacciones críticas.

“'Se desborda de grasa' quizá sea el 'análisis' más absolutamente repugnante de algo que debería celebrarse. Soy una mujer de esa talla y ver maniquíes así me hace sentir animada. Durante demasiado tiempo, la sala del gimnasio, o cualquier espacio de ejercicio, se ha sentido abrumadoramente intimidante para mujeres y hombres que no tienen una talla 12 de mierda. ¿Cómo puedes animar a mujeres de cualquier talla a disfrutar del ejercicio, del movimiento o incluso simplemente de la ropa de mierda sin representación? Este artículo es una completa basura.”

“Plus size no siempre = obeso. Delgado no siempre = sano. Una sola talla NO sirve para todos. Y una vez más, se ha confundido el clickbait con periodismo.”

Era de esperar, por supuesto. Si ridiculizas un maniquí con determinadas medidas, las personas con una figura parecida también se sentirán aludidas.

Por cierto, me llama la atención que nadie haya señalado todavía que términos como 'sobrepeso' y 'obesidad' están vinculados al IMC. El IMC es, por supuesto, el resultado de la relación entre peso y altura. Teniendo en cuenta que un maniquí 'normal' puede pesar menos de 10 kg, es muy probable que, en términos de IMC, el maniquí plus size esté de hecho gravemente desnutrido.

No hay fat acceptance por usar maniquíes curvy

Aunque reconozco algunas de las preocupaciones de Tanya, en este caso me parecieron injustificadas.

No porque ahora piense de otra manera sobre la popularidad de las modelos plus size. En mi opinión, hay una diferencia importante entre colocar un maniquí plus size en tu escaparate y poner a las modelos plus size en un pedestal. En lo que respecta al miedo a la 'fat acceptance'.

Aunque las modelos eran originalmente maniquíes vivientes, eso ha cambiado desde el auge de las supermodelos. Un maniquí no tiene seguidores en Instagram, que yo sepa. Ashley Graham tiene 8,5 millones de seguidores.

Las personas siempre discreparán en temas como este. Un choque de dos ideales: un ideal parte de que siempre quieres mejorar ('best version of you'); el otro parte de que te aceptas tal como eres. Quienes temen la 'fat acceptance' temen que esa aceptación impida trabajar en uno mismo. 'Accepting a lesser version of you'. Quienes creen que debes poder aceptarte tal como eres temen que los anuncios con modelos delgadas provoquen depresiones. Para ellos, esos anuncios no son inspiración, sino intimidación.

Así que entiendo la tensión. Sin embargo, creo que un maniquí debería generar menos tensión que una modelo con millones de seguidores. ¿Debes temer que un maniquí anime a la gente a aceptar el sobrepeso? ¿O se trata simplemente de aceptar que cada vez hay más personas con sobrepeso? Personas que quieren ver en una tienda cómo les quedará la ropa en su propio cuerpo. Creo que es lo segundo.

Por qué sí tienen sentido los maniquíes curvy en Nike

Por último, otra cosa que no entendí realmente en las críticas a Nike. Concretamente, el punto de que precisamente una marca deportiva como Nike no debería usar maniquíes curvy. "¿Cómo puedes promover, como marca deportiva, un cuerpo 'no deportivo'?"

La crítica más acertada a mi propio artículo fue que no debía vincular automáticamente un peso alto con ser poco deportivo. Esa crítica también la mencionaron personas enfadadas con Tanya, o con su artículo. Aunque algunos investigadores dudan de que exista algo como un sobrepeso saludable, no puedo descartar casos individuales. Sin embargo, resulta difícil negar que existe una fuerte relación entre el sobrepeso y los problemas de salud. Algo que intenté demostrar en mi defensa del IMC como indicador de riesgos para la salud.

Pero aquí no se trata de promover un cuerpo 'no deportivo'. Se trata de vender ropa deportiva a personas que quieren ser deportivas. ¿Por qué ibas a dirigirte solo a personas que ya son 'deportivas'?

Nike debe fabricar ropa deportiva buena, funcional. Entonces resulta muy extraño lanzar una crítica que puede traducirse como: "Nike no es para personas con sobrepeso". Para muchas personas, el objetivo ya parece inalcanzable. No las ayudas si haces intransitable el camino hacia ese objetivo. Si ves un mundo de personas haciendo deporte que ya tienen todas un cuerpo delgado, puede ser difícil verte dentro de ese mundo si pesas más.

Nike muestra en su tienda de Londres un mundo en el que las personas con una talla más grande también hacen deporte. Así que le digo a Nike: Just do it!

Y aun así ahora me quito mis Nike. Tengo la impresión de que no serán muy apreciadas en mi encargo como fotógrafo en Adidas esta tarde.