Wenn Alkohol out ist, wird Wasser in

Da immer mehr Menschen weniger Alkohol trinken, laufen Marketingmaschinen auf Hochtouren, um Wasser trendy zu machen. Unsinn oder notwendig?

Alkohol ist out

Laut einem Artikel von CNN Business haben Alkoholhersteller in den USA, darunter Heineken, mit rückläufigen Zahlen zu tun [1]. Die Ursache: all diese hippen Menschen, die Alkohol plötzlich nicht mehr hip finden. Wenn Silicon Valley schließlich sagt, dass etwas out ist, dann ist es out.

Wenn Alkohol nicht mehr trendy ist, führt das laut den verschiedenen Quellen im Artikel zu vielen gesellschaftlichen Problemen. Ich zitiere einige meiner Lieblingsbeispiele aus dem Artikel:

"Selfcare nach Einbruch der Dunkelheit." Das Unternehmen will einen neuen Markt für Produkte schaffen, die keinen Alkohol enthalten, aber auch nicht mit Zucker vollgeladen sind.

Viele Menschen haben das Gefühl, ihre Optionen seien entweder auszugehen und Alkohol zu trinken oder allein zu Hause zu bleiben. "Wenn das die beiden Optionen sind, dann ist etwas kaputt", sagte sie. "Du kannst das 'Feel-good'-Ding tun und trotzdem in einer Bar sein, trotzdem einen Kunden ausführen."

Die BoB-itis

Die obigen Zitate stammen aus der Marketingstrategie von Unternehmen, die von der steigenden Popularität der Nüchternheit profitieren wollen.

Zugegeben; ich bin nicht wirklich der Typ zum Ausgehen, noch zum Trinken. Wenn ich den schönen Marketinggeschichten glauben darf, bist du eine Art Paria, wenn du bei sozialen Anlässen keinen Alkohol trinkst. Als würden Menschen einen großen Bogen um dich machen, wenn du der BoB bist, aus Angst, sich anzustecken.

Kein angenehmer Gedanke. Trotzdem wollen immer mehr Menschen weniger Alkohol trinken. Meist aus dem bekannten Wunsch nach einem gesünderen Lebensstil. Aber auch immer mehr Unternehmen in den USA sollen zu einem After-Work-Drink ohne Drink übergehen. Oder zumindest mit weniger Drink. Leere Bierbecher und benutzte Kondome im Treppenhaus sollen laut einem Startup für HR-Services der Grund sein, Alkohol im Unternehmen zu verbannen.

Meiner Meinung nach gibt es schon eine sehr gute Alternative, wenn du ein Getränk ohne Alkohol, Zucker, benutzte Kondome und juristische Verfolgung durch ehemalige Mitarbeiter willst.

Wasser??!!

Ja, Wasser. Aber wie dieser Amsterdamer deutlich formuliert, ist der Wechsel von Wein zu Wasser für manche einen Marathon zu weit. Vielleicht musst du diese Menschen zuerst mit exotischen, geheimnisvollen und spannenden Getränken verführen.

Essigwasser, Sodawasser, Zucker und Obst. Zum Beispiel mit Karotte und Ingwer. Das ist ein Beispiel für einen "Shrub", ein Getränk, das von einer Bar in Brooklyn verkauft wird. Zur vollen Zufriedenheit des Kunden, der sich darüber wundert, dass er nur 15$ für zwei Getränke und ein Brotkörbchen los ist.

Offenbar ist vor allem wichtig, dass es "spannend" ist. Dass du [insert heutiger Slang für cool] aussiehst, wenn du es in der Hand hast, und noch [insert heutiger Slang für cool]er aussiehst, wenn du es trinkst.

Dann nehme ich lieber Algenbier mit Brokkoli und Hot Sauce.

Wasser für über 18

Um etwas so Verrücktes wie Wasser massenhaft an den Mann zu bringen, braucht es eine Strategie. Dafür musst du Wasser spannend machen. Aber wie machst du etwas spannend, das zu Hause aus dem Wasserhahn fließt?

Quellwasser wird mit dem Versprechen saubereren Wassers verkauft. Sprudelnde Quellen, Schweizer Alpen und Menschen mit perfekter Haut. Aber diese Werbungen verlieren etwas von ihrem Glanz. Auch wegen der wachsenden Sorge über das Plastik in deiner Flasche, sowohl mit Blick auf die persönliche Gesundheit als auch auf die Umwelt. Aber auch, weil ein mickriges Fläschchen Quellwasser in deiner Hand nicht immer zur Umgebung passt. Zum Beispiel bei einer Clubparty von No Surrender.

Nein, dann ist eine harte Dose "Liquid Death" natürlich viel passender. Schade nur, dass der Text "murder your thirst" nicht größer gedruckt ist als "mountain water".

"This water may give nightmares to persons under 18 years of age."

Mit solchen Texten wendet dieses neue Startup die Marketingstrategien für Energy Drinks auf Wasser an.

Wasser "hot" machen

Marketing und Sales sind eine Frage davon, Bedürfnisse zu erkennen und darauf einzuspringen. Wenn dieses Bedürfnis nicht existiert, dann erschaffst du es.

Das kannst du sehr schlimm finden. Dass wir mit Marketingtricks überzeugt werden müssen, etwas zu trinken, das das zweitwichtigste Lebensbedürfnis ist. Wasser unter dem Namen Liquid Death zu verkaufen, ist genauso verrückt, wie Sauerstoff unter dem Namen "Toxic Gas" zu verkaufen. Bei Liquid Death denke ich an Tsunamis, Waterboarding und Aquaman.

Andererseits: Wenn du eine Tablette für deinen Hund in einem Keks versteckst, machst du dir auch keine Sorgen über seinen IQ. Vielleicht sollten wir einfach akzeptieren, dass wir selbst nicht viel schlauer sind.

Wenn wir wissen, dass Softdrinks, Energy Drinks und die enthaltenen Zucker eine große Ursache für Übergewicht unter Jugendlichen sind. Wenn wir wissen, dass Alkoholtrinken oft soziales Verhalten ist. Warum sollten wir dann nicht die Marketingmaschine, die solche Produkte an den Mann bringt, für gesündere Produkte einsetzen? Wenn es funktioniert, dann funktioniert es.

Falls du inzwischen schon eine Palette flüssigen Tod bestellt hast, solltest du wissen, dass du diese nicht als Lebensmittel in der FITsociety-App hinzufügen musst. Mord und Albträume zählen wir nicht als Makros, also kannst du dafür einfach Wasser eintragen.

Referenzen

1. amp.cnn.com/cnn/2019/06/08/tech/alcohol-alternative-sober-curious/index.html